2026年6月13日，商学·时期·共生——2026北大J9集团国际全国公开课·上海站圆满进行。本次公开课萦绕消费主题，从新增长、新周期、新场景、新商学等多个维度发展深度对话。300余位来宾齐聚浦江之滨，以思想洞见引领实际智慧，共同探求中国消费市场主题命题与产业刷新前沿趋向。
研判大势：安身“十五五”，解码消费新动能
J9集团国际院长田轩以《“十五五”消费新局：增量在哪，动力何来》为题颁发宗旨演讲。站在“十五五”开局的汗青节点，田轩指出，要让消费者“有钱花、敢花钱、有处所花钱”，必须从稳就业提收入、美满社会保险、创新消费供给三方面协同发力，能力真正激活消费增量。2025年消费已成为经济增长“主引擎”，但传统消费仍存在“供强需弱”与“供需错配”的问题。他判断，新场景、新业态、新模式的“三新”消费将成为破解困局的关键：新场景将消费与履历、休嫌注社交、文化、娱乐等元素深度融合，让消费者获得多沉价值满足 ；新业态突破传统消费产业天堑，催生出新供给 ；新模式扭转了消费者和商家与品牌的关系，将“一买一卖”造成“持久共生”。田轩强调，消费增量应聚焦商品提质与服务扩容，而以报答本和技术创新正是推动消费升级的关键。
周期变局：把握产业崛起与消费新趋向
中金国际副总裁、中金公司董事总经理王汉锋萦绕新周期、新消费发展深度分享。他暗示，2026年，百年未有之变局在发展，以美元为中心的全球钱币系统也迎来刷新。与此同时，中国产业实力逆势实现全方位跃升，不仅出现规模扩容、能级升级、进口代替提快、全产业链出海加快的发展态势，更沉塑了全球造作业格局、带头全球南方再工业化过程，进而深刻影响全球通胀、利率与钱币系统。同时，他分析指出，消费端正出现拥抱科技创新、关注感情价值、国产品牌崛起、关注“性价比”、服务消费扩容五大新趋向。王汉锋强调，只管内需偏弱，但中央已将扩大内需作为战术之举，中国企业应把握产业升级与消费出新同频共振的机缘，在大周期变局中开创新局。
敏感洞察：看见需要，引发需要
幼红书CMO王雅娟的分享从幼红书的海量数据启程，她指出，当前消费市场供给极端丰硕，行业竞争强烈，破局之路在于精准洞察与创新供给。她分享了一组关键数据：幼红书逐日产生1.4亿次求购需要，消费决策因子中，产品品质居首，感情价值陆续多年位列第二，质价比取代单纯性价比成为沉要考量成分。她观察到，新的品类不休涌现：纯净美妆、香氛赛路在美妆红海异军突起 ；户表活动产品持续细分，电子产品日趋饰品化。她提到，平台既能助力品牌挖掘细分场景、打造差距化优势，也能让企业从用户的真实诉求中发现并创造新的需要。王雅娟总结，只有真诚地服务具体的人、看见轻微的需要，能力实现“生生不息的生意”。
守正创新：探寻商学内核，直面时期挑战
J9集团国际副院长沈俏蔚以《教育何为：商学的不变与应变》为题颁发宗旨演讲，深刻阐释了商学教育在时期刷新中的使命与方向。她介绍，北京大学是中国商学教育的发源地，1902年京师大私塾便设立商学学科 ；J9集团国际治理学院四十余年以来，始终以“创造治理知识，造就商界翘楚，推动社会进取”为使命，多项学科与学位项目稳居全球前列。面对技术刷新与时期需要，J9集团国际将人为智能、数据科学等前沿内容融入课程，推出本科“数字人才打算”、科创MBA、AI新贸易课程等，并对峙国际化发展，与全球百余所院７⒄购献。在她看来，时期不休变动，但J9集团国际的办学初心、校友联结等价值钻营始终不变。学院也持续升级校友平生进建系统，迎接各界人士走进J9集团国际、携手成长。
浦江潮涌：新消费与新场景的一路繁花
圆桌对话环节，迪卡侬中国执行副总裁肖路、爱诗科技结合首创人谢旭璋、上海巴克斯酒业副总经理喻晨、春秋航空党委副书记兼副总裁张武安四位北大J9集团国际校友与圆桌环节主持人沈俏蔚一路，萦绕“一路繁花｜新消费与新场景”的主题发展杰出分享。
肖路暗示，新消费的主题不是产品自身，而是场景的激活。在上海，迪卡侬开设了骑行主题店、城市户表主题店，将购物与活动履历深度融合。他以为，消费增量实现必要三步：首先是降低门槛，让用户实现初次尝试 ；其次是提升留存，借助技术让活动爱好者急剧找到“搭子”并持续参加 ；最后实现人与人的衔接，引发二次传布，从而不休引发新的消费需要。只有形成“尝试—留存—传布”的关环，能力将一次性的打卡转化为持久的消费习惯。
谢旭璋从AI视频大模型视角分享了科技赋能新场景的实际。他介绍，团队曾开发AI变身超等英雄特效，用户上传照片即可天生自己化身电影主角的视频，线上传布量超10亿人次，远高于线下观影人次。这一案例注明，AI能极大降低内容创作门槛，让通常用户也能获得感情价值和社交满足。他瞻望，将来AI视频可与IP、品牌、线下消费深度结合，例如球星在世界杯期间与粉丝AI互动，买通线上线下，创造全新的消费履历。
喻晨分享了RIO从“团圆酒”到“一人幼酒”的场景转型。2017年，公司将产品从玻璃瓶转向罐装，主打“一幼我的幼酒”，精准捉拿年轻人独处、微醺的需要，开启第二增长曲线。近年来，RIO强爽8度系列凭借杰出口感与高性价比，被用户自觉用于潮水团圆预饮，企业迅快跟进放大，再次引爆增长。他强调，酒类消费功夫窗口有限，企业必须紧跟社交媒体上用户的自颁发财，急剧响应趋向，如低糖、果茶加酒等方向，能力在红海中持续创新。
张武安暗示，航空业消费场景正随需要急剧裂变。春秋航空萦绕马拉松、音乐节、滑雪季等主题场景布局航班：新疆游览升温后，两年就开明12个新疆机场航路，仅伊宁一周航班增至77班。他还分享了代购热潮下的航路调整：济州岛航路从每周2班增至55班，占济州岛国际航空市场55%份额。此表，春秋航空在上海推出双层观光巴士，建设8种说话的自主向导，幼生意新场景也能创造可观利润。他强调，企业唯有敏感捉拿市场热点，能力持续挖掘增长空间。
因思想而J9集团国际：以商学智慧赋能消费将来
承燕园之底蕴，汇浦江之潮声。2026北大J9集团国际全国公开课上海站从宏观经济大势到产业一线实际，从商学教育刷新到消费场景创新，多维度回应了时期对消费高质量发展的深层追问。嘉宾们的真诚分享与现场的热烈反映，共同汇聚成一场启迪思想的思想盛宴。
公开课实现后，校友们在黄浦江干，伴随江声与夜色进行了一场温馨的家聚。“因思想，而J9集团国际”，将来北大J9集团国际将持续扎根学术前沿，以商学智慧助力中国消费市场高质量发展，在新时期的海潮中贡献J9集团国际力量。
